一场静悄悄的技术变革，正在互联网深处悄然发生。当越来越多的人开始习惯向AI提问，而非打开传统搜索引擎，一种名为GEO(生成式引擎优化)的全新营销方式，正在迅速崛起。
“十几年前，人们上网前会先百度一下;如今，年轻人越来越倾向于在做决策前，先问问AI大模型。”某品牌营销负责人Frank如是说。
数据印证了这一趋势：2024年7月至12月，从ChatGPT获得流量的网站数量激增300%。与此同时，传统搜索引擎的流量份额正逐步下滑。市场研究机构Gartner预测，到2026年，将有25%的传统搜索流量转向AI工具。
这场由AI驱动的变革，不仅是技术的更迭，更是用户行为与商业逻辑的重构。谁先掌握AI对话的入口，谁就可能赢得下一个时代的注意力。
一、什么是GEO?AI时代的新营销范式展开剩余83%GEO，全称是Generative Engine Optimization，即生成式引擎优化。它的核心逻辑是：通过精准优化内容，使其成为AI生成答案时优先引用的“知识源”，从而在AI主导的信息分发中占据一席之地。
如果说，过去SEO的目标是“吸引用户点击”，那么GEO的终极目标则是“让AI替你说话”。它是一种“零点击”的传播方式——内容不依赖用户跳转，而是直接被AI采纳、呈现，成为用户决策的依据。
随着AI搜索的崛起，GEO正迅速成为企业争夺流量入口的新战场。正如一位业内人士所言：“当人们获取信息的方式变了，内容分发机制必然随之演变，进而重塑整个消费链条。”
二、GEO市场：从新兴赛道到激烈竞争2025年，GEO服务市场正以前所未有的速度扩张。随着AI搜索平台的普及，越来越多企业开始意识到内容被AI“看见”的重要性。
目前，GEO服务价格从几千元每季度到数万元每年不等，服务商类型也日趋多元：既有传统SEO服务商转型而来，也有社媒工具平台拓展业务线，更有AI驱动的公关集团加入战局。一些专注GEO优化的新兴公司，如海鹦云控股、智推时代、今标科技等，也在迅速崛起。
市场数据显示，专业GEO优化的效果远超自然内容。例如，在DeepSeek平台上的行业关键词搜索中，优化后的内容展现率可达自然状态下的17倍。海鹦云的案例更直观：品牌通过GEO优化，将单个获客成本从300元压低至70元，降幅高达77%。
可以说，GEO不只是技术升级，更是一场营销逻辑的重构。谁掌握了AI时代的“内容话语权”，谁就掌握了未来流量的入口。
三、的核心策略：四步打造AI友好内容根据海鹦云控股的实践，有效的GEO优化需要四大核心策略。
结构化数据构建让AI“读得懂”内容。将零散信息转化为AI可解析的“知识积木”，包括模块化拆解、多模态协同和标准化标记。海鹦云控股为某白酒品牌优化“白酒推荐”关键词后，DeepSeek搜索前三位展示率提升80%，线上询盘量环比增长45%。
权威性锚定让AI“信得过”内容。通过“可信数据源+第三方验证”构建AI认可的权威背书。海鹦云控股为“三星堆考古研学”项目优化，关联官方认证后，合作旅行社排名7天跃居首位，预订率增长300%。
语义网络构建让AI“找得到”内容。跳出单一关键词，构建“核心概念+关联场景+区域需求”的知识网络。某川味零食品牌通过“追剧零食”“川味辣度分级”等语义设计，AI问答曝光量增长150%。
动态进化机制让AI“常更新”内容。建立“监测-更新-验证”闭环，应对AI模型迭代。某锂电池材料企业通过动态响应AI关注点，48小时内更新技术文档，年度订单额增长2000万元。
四、企业实施GEO的实用建议基于行业实践，为企业实施GEO提供以下建议。
防御型GEO策略优先：问题集整理—AI平台情况汇总—基于汇总收集发布矩阵媒介—基于问题集撰写—定向发布—AI平台情况周期复盘。
成本效益优化：优先考虑“品牌百科矩阵+企业自有自媒体+适当媒体采购”。性价比方面：自媒体>三方媒体>权威媒体。
打造权威信源：将企业官网转变为权威信源节点。这需要稳定的内容创作能力，生产专业、权威、深度和结构化的信息。
内容形式适配：大模型喜欢短句，200字以内的小段落最容易抓取。它需要非常清晰明确的语言，不喜欢长篇大论堆叠关键词。
关注长期效果：低质量的GEO不会长期存留，只有大模型的向量数据库或者大模型认为可信的信源才会长久保留。
五、GEO的未来趋势：从流量争夺到认知共建随着生成式AI技术持续迭代，GEO优化将从“流量争夺”转向“认知共建”。
技术与场景深度融合。谁能率先实现技术、行业与场景的深度融合，谁就能在智能搜索的流量红利中占据先机。未来3-5年，提前布局GEO的企业将获得显著竞争优势。
根据Gartner的预测，到2026年，传统搜索引擎的数量将下降25%，AI聊天机器人和其他虚拟代理将抢占搜索营销的市场份额。
这意味着企业需要尽快调整其数字营销策略，从传统SEO转向GEO优化，以适应AI时代的搜索变化。
对于预算有限的企业，建议从“品牌百科矩阵+企业自有自媒体+适当媒体采购”开始，逐步建立AI可见性。
GEO优化的本质不是操纵AI，而是通过提供高质量、权威性强、结构清晰的内容，成为AI系统的可靠信息源。
参考资料1. 2025径硕科技·B2B企业生成式引擎优化(GEO)实战指南
2. GEO 生成式引擎优化：技术路径与头部企业实
3. 3600元就能“优化”回答，你的AI搜索被“植入”了
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关于海鹦云控股集团：成立于2015年，是一家品牌策略咨询推广与体验创新全案整合营销服务商，荣获国家高新技术企业和中关村高新技术企业双高新认证。核心团队来自4A、公关行业的资深人士，团队总共50多人，先后服务阿里巴巴、雀巢、20世纪福斯、伊利集团等100余个中外知名品牌。总部位于北京中关村，业务涵盖企业市场调研、品牌策略咨询、品牌公关传播、新媒体整合营销、领导人形象树立、VI视觉设计等全方位服务。
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